Prikkels
is het weblog van Vorm en Vent
Vorm en Vent / Roel Klaverstijn: Grasweg 83 | 1031 HX Amsterdam
Telefoon 06 5050 1299 | E-mail roel@vormenvent.nl
Telefoon 06 5050 1299 | E-mail roel@vormenvent.nl
online!
Blauw is het nieuwe groen
AEB (Afval Energie Bedrijf) heeft de ambitie zich te ontwikkelen tot een duurzaam energie- en grondstoffenbedrijf. Om deze transitie te kunnen verwezenlijken, wil AEB verzelfstandigen. Daarmee moet AEB afstand nemen van de huidige huisstijl, die eigendom is van de gemeente Amsterdam.
Vorm en Vent is gevraagd, in een pitch met twee andere bureaus, een voorstel te doen voor een nieuw logo voor AEB.
Een dynamische identiteit voor AEB
Vaak worden visuele identiteiten ontworpen vanuit een continuiteitsgedachte. Vorm en Vent gaat echter uit van de gedachte dat een goede visuele identiteit moet kunnen meebewegen met de dynamiek van een continue innoverende organisatie. Daarom ontwerpt Vorm en Vent dynamische identiteiten. Dat zijn huisstijlen die herkenbaar zijn door hun dynamiek in plaats van statische herhaling. In tegenstelling tot statische huisstijlen kunnen deze meegroeien en zich doorontwikkelen, maar altijd met behoud van een krachtige eenduidige uitstraling.
Blauw is het nieuwe groen
Naast het concept van de dynamische identiteit speelt de kleur blauw een belangrijke rol in ons voorstel voor AEB. Wij hebben ons laten inspireren door het boek The Blue Economy van Gunter Pauli. Daarin wordt het blauwe denken geïntroduceerd. Een belangrijk kenmerk van het blauwe denken is dat afval niet bestaat. De natuur zelf laat ook geen afval achter. Wat de ene soort achterlaat, dient als grondstof voor de ander. Voor AEB geldt dat van elke duizend kilo afval dat het bedrijf verwerkt, slechts een halve kilo stortafval overblijft.